中國人素有“藥食同源”的傳統(tǒng)，隨著“健康至上”、“國潮養(yǎng)生”興起，藥食同源、中藥滋補走上舞臺中央。

中醫(yī)醫(yī)學自古以來就有“藥食同源”的理論，《皇帝內經(jīng)太素》一書中寫道“空腹食之為食物，患者食之為藥物”，即反映出“藥食同源”的思想。

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 2021年11月15日，國家衛(wèi)健委食品安全標準與監(jiān)測評估司發(fā)布《按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物質目錄管理規(guī)定》的通知，明確了藥食同源物質的動態(tài)調整和管理規(guī)范。這是我國第一部針對藥食兩用中藥的法規(guī)文件，對藥食同源大健康產業(yè)的發(fā)展具有深遠的影響。

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隨著國家層面對藥食同源、食養(yǎng)文化等厚重傳統(tǒng)文化的推動，藥食同源被越來越多的國人熟悉與熱愛。

魔鏡數(shù)據(jù)顯示，藥食同源市場規(guī)模呈現(xiàn)階段性上升趨勢，淘寶天貓藥食同源市場在2022.3-2023.2銷售額近230.8億元，市場規(guī)模同比增長1.9%；

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

中國社科院預測，2023年我國大健康產業(yè)規(guī)模將達到14萬億元，其中，藥食同源產業(yè)占比將持續(xù)上漲。

藥食同源發(fā)展至今，已有數(shù)千年的歷史，目前已形成了一個既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、頗有中國特色的行業(yè)。

“啤酒加枸杞”“可樂杯里泡黨參”的“朋克養(yǎng)生”已成為過去式，“養(yǎng)生”這一概念正在被解構和重塑?！盎疱伨帧弊儭梆B(yǎng)生局”等在傳統(tǒng)中式養(yǎng)生方式的基礎上，融合了現(xiàn)代人生活習慣的“新中式養(yǎng)生”方式成為年輕人追逐的潮流，藥食養(yǎng)生的“潮風”也開始吹向年輕人，傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的藥食同源理念受到了空前的關注。

根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，54--64歲的人群滋補養(yǎng)生滲透率達29%，24歲以下人群滲透率達19%。中老年人滲透率高，年輕人傳統(tǒng)養(yǎng)生需求成為藥食同源市場新的驅動力，并呈現(xiàn)階段性上升趨勢。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國藥食同源市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》顯示，2022年，藥食同源產品進入迅速增長期。

消費市場早已表現(xiàn)出對藥食同源產品的熱情，尤其是年輕人養(yǎng)生意識提升，他們不滿足保健食品的藥品形態(tài)及口感，而傳統(tǒng)滋補品食用麻煩，所以，添加了藥食同源成分的軟糖、養(yǎng)生茶飲等不斷涌現(xiàn)。

由此見得，藥食同源的思想契合現(xiàn)代人的養(yǎng)生觀念，逐步深入人們的日常工作與生活當中。

年輕人成長在中國經(jīng)濟迅速發(fā)展的年代，其觀念和行為模式也呈現(xiàn)出與以往代際不同的特征，他們思維更加開放、自我，體現(xiàn)在養(yǎng)生方面，對于產品的味道和口感也有了更高的要求，其秉持健康悅己的養(yǎng)生理念。

《2022年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報告》顯示，Z世代不僅希望“良藥”不苦，還要賞心悅目。

《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，超過半數(shù)的Z世代受訪群體表示會關注或購買新潮、火爆的營養(yǎng)食品，他們關注產品的功效、價格和味道。

《2023未來營養(yǎng)趨勢》顯示，年輕消費者對營養(yǎng)補充的需求開始出現(xiàn)變化，服用方便和便攜等體驗化指標也成為了重要考量因素。天貓平臺內18~39歲的消費者是功能性營養(yǎng)零食的主要消費群體，其中65%的消費者把“服用方便”作為購買的首要標準。

數(shù)據(jù)來源：2023未來營養(yǎng)趨勢

由此可見，隨著消費者的需求不斷進階發(fā)展，其期望像吃休閑食品一樣輕松、便捷的養(yǎng)生方式。