2.9億！蓄力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，洞見營養(yǎng)保健食品發(fā)展機(jī)遇
2024-02-05
1月17日，2023年國民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)新鮮出爐：
2023年年末全國人口比上年末減少208萬人。
60歲及以上人口超2.9億人，
占全國人口的21.1%，
其中65歲及以上人口2.17億人，
占全國人口的15.4%。
人口結(jié)構(gòu)的改變在深度影響著行業(yè)發(fā)展。從國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)來看，老年人是保健品使用的首要人群。中國未來十年人口結(jié)構(gòu)的加速老齡化預(yù)計(jì)將進(jìn)一步拉動中國保健品市場的需求。
目前，中國處在人均GDP正向8000-12000美元躍遷的過程中，保健品在中國正逐步從高端消費(fèi)品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I養(yǎng)補(bǔ)充的必選品，預(yù)計(jì)整個行業(yè)也將隨之進(jìn)入規(guī)模加速攀升的“黃金時期”。
未來十年，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”、“老齡人群向中青年人群”、“滋補(bǔ)功能保健向膳食營養(yǎng)補(bǔ)充”的方向逐級演進(jìn)，中國保健品行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金時期”。
《營養(yǎng)保健食品的消費(fèi)需求千萬種》顯示，銀發(fā)養(yǎng)生族受老年常見三高、記憶力、牙齒、骨骼關(guān)節(jié)、視力問題困擾，改善健康問題需求迫切，其追求專業(yè)品質(zhì)養(yǎng)生。
數(shù)據(jù)顯示：近3年來線上中老年保健營養(yǎng)品消費(fèi)規(guī)模持續(xù)攀升，2022年消費(fèi)規(guī)模同比2020年近翻倍。其中，眼部健康及骨關(guān)節(jié)保養(yǎng)相關(guān)品類保持近30%的消費(fèi)占比，體重管理、功能零食類保健食品“跑出”了超1200%消費(fèi)增長速度，保護(hù)呼吸道和心腦血管的健康類食品細(xì)分品類增速也在400%以上。
對于營養(yǎng)保健食品行業(yè)而言，聚焦銀發(fā)族的健康需求，抓住“銀發(fā)一族”的新剛需，有助于實(shí)現(xiàn)品牌的新跨越。
關(guān)注免疫健康
免疫力是人體自身的防御機(jī)制，良好的免疫功能是維持老年人身體健康的前提之一。后疫情時代，主動式、長期性免疫提升是大勢所趨。MarketPlace開展的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查則表明免疫和預(yù)防是全球用戶購買營養(yǎng)健康補(bǔ)劑的首要原因維生素、礦物質(zhì)、益生菌、蛋白粉等品類產(chǎn)品受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
近期，百合股份獲批的備案制蛋白粉產(chǎn)品——BIOHEK?蛋白粉、百合康?大豆分離蛋白乳清蛋白粉等，打造了“沒有輔料的蛋白粉”配方，秉持清潔標(biāo)簽的研發(fā)理念，不添加任何香精、色素。進(jìn)口乳清蛋白+非轉(zhuǎn)基因大豆蛋白雙蛋白產(chǎn)品，含量高達(dá)85%，具有 增強(qiáng)免疫力的保健功能。
關(guān)注骨骼健康
魔鏡市場情報(bào)發(fā)布的《中老年保健食品市場洞察》顯示，從中老年保健食品社媒分詞與需求痛點(diǎn)來看，鈣片、軟骨素、檸檬酸鈣等骨骼關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)話題提及度較高。
關(guān)注血脂健康
百合股份積極相應(yīng)保健食品備案制政策，備案多款不同含量的魚油軟膠囊，通過全球原料甄選，保證高品質(zhì)的原料供應(yīng)；強(qiáng)化科學(xué)配比，為消費(fèi)者提供多種配方選擇；采用先進(jìn)腥味遮蔽技術(shù)，解決傳統(tǒng)魚油魚腥味重的問題。
關(guān)注眼部健康
中老年是受視力健康問題困擾的主要人群。維生素、類胡夢卜素、礦物質(zhì)和花青素是眼部健康最常見的原料,新食品原料葉黃素醋及玉米黃質(zhì)也已經(jīng)成為熱門原料,劑型上也從傳統(tǒng)的膠囊劑型向飲品、軟糖等零食化劑型多元發(fā)展。
百合股份鴻洋神牌藍(lán)莓葉黃素β-胡蘿卜素軟膠囊，為疲憊的眼睛提供原花青素、葉黃素、β-胡蘿卜素三重營養(yǎng)成分，緩解視疲勞。
對于銀發(fā)一族對營養(yǎng)食品零食化、便于服用、更多劑型的需求，百合股份研發(fā)了采用專利葉黃素酯原料的低糖型葉黃素酯軟糖，添加了葉黃素酯、玉米黃質(zhì)、β-胡蘿卜素的藍(lán)莓葉黃素酯玉米黃質(zhì)飲品。
關(guān)注睡眠健康
對于銀發(fā)一族，甚至許多因壓力過大導(dǎo)致睡眠障礙的中年人來說，服用輔助改善睡眠的產(chǎn)品，能夠有效提高生活質(zhì)量。
褪黑素作為第二批備案制原料，通過于維生素B6的經(jīng)典復(fù)配組合，外加百合股份植物囊殼+3分鐘速崩技術(shù)，為許多熟齡人群開啟“享睡新體驗(yàn)”。
隨著老齡化進(jìn)程的加速，巨大群體將帶來的巨大增量，哪些方向的營養(yǎng)保健食品更能脫穎而出？
作為一家滬市主板上市的營養(yǎng)保健食品智造工廠，百合股份扎根營養(yǎng)保健食品領(lǐng)域，著眼于生命全周期健康，始終堅(jiān)持以創(chuàng)新品類、優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)為消費(fèi)者提供更多的營養(yǎng)健康選擇。
未來，百合股份仍將深度聚焦“銀發(fā)一族”消費(fèi)需求，為品牌客戶提供更多劑型，更聚焦的品類，更創(chuàng)新的產(chǎn)品，更優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，為消費(fèi)者打造健康、優(yōu)質(zhì)、安全、方便的營養(yǎng)保健食品。