發(fā)展迅猛  

公開數(shù)據(jù)顯示，2024年東南亞僅維生素和礦物質(zhì)市場的收入將達(dá)到的22.7億美元，增長顯著。

在整個(gè)市場快速發(fā)展的背景下，保健品在東南亞線上平臺(tái)的規(guī)模也在逐步擴(kuò)張。魔鏡oversea數(shù)據(jù)顯示，2023年東南亞保健品電商平臺(tái)（Shopee和Lazada）銷售額達(dá)到113.42億人民幣，較2022年增長超過25%。

2023年東南亞各國Shopee、Lazada保健品類目銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：魔鏡oversea

   美容＆體重管理   

高速增長 

根據(jù)魔鏡oversea數(shù)據(jù)，泰國shopee市場中美容補(bǔ)充劑和體重管理補(bǔ)充劑在2023年有超過50%增長。

在美容補(bǔ)充劑中，皮膚營養(yǎng)補(bǔ)充劑以4.54億人民幣年銷售額占據(jù)82.6%市場份額，同比增長41%。泰國消費(fèi)者較為關(guān)注的成分有膠原蛋白、維生素C和抗氧化劑。

2023年東南亞各國Shopee、Lazada保健品類目銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：魔鏡oversea

體重管理補(bǔ)充劑分為“減肥”和“增肌”兩大類，其中最受泰國消費(fèi)者歡迎的“減肥”功能補(bǔ)充劑占據(jù)72%市場份額，并在2023年獲得103%的高速增長。

軟糖劑型保健品

值得關(guān)注

從營養(yǎng)品劑型看，膠囊、軟糖和粉末是菲律賓消費(fèi)者偏愛的保健品形式。其中最值得關(guān)注的細(xì)分賽道為軟糖類產(chǎn)品，目前，菲律賓市場該類產(chǎn)品在2023年銷售額達(dá)到1.5億人民幣，而商品數(shù)量較少、僅有不到1000個(gè)，增長空間巨大。

2023年菲律賓Lazada保健品細(xì)分市場格局

姜黃等傳統(tǒng)原料

是熱點(diǎn)賽道 

根據(jù)TMO Group，以印度尼西亞為代表的東南亞市場格外青睞草藥來源的補(bǔ)充劑產(chǎn)品，占據(jù)整體市場52.9%的份額。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者普遍認(rèn)為，草藥香料成分天然且歷史悠久，更容易接受。魔鏡oversea顯示，姜黃類產(chǎn)品在印尼草藥中為TOP1熱銷產(chǎn)品，同時(shí)商品單價(jià)高、商品數(shù)少，值得重點(diǎn)關(guān)注。

2023年印尼Shopee不同成分草藥補(bǔ)充劑市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：魔鏡oversea

9月18-20日